Investigación cualitativa

Temario

1. Fundamentos del enfoque cualitativo
2. Investigación exploratoria
3. Entrevistas a profundidad
4. Entrevistas semiestructuradas
5. Grupos focales
6. Técnicas proyectivas
7. Asociación de palabras
8. Historias y narrativas
9. Observación participante
10. Etnografía del consumidor
11. Reclutamiento de participantes
12. Guías de entrevista
13. Registro y transcripción
14. Codificación cualitativa
15. Análisis temático
16. Saturación y suficiencia de información
17. Credibilidad y triangulación
18. Presentación de hallazgos

Caso de aplicación

Investigar las motivaciones emocionales y funcionales de consumidores al elegir una cafetería.