Investigación de precios

Temario

1. Percepción de precio
2. Valor percibido
3. Sensibilidad al precio
4. Elasticidad
5. Disposición a pagar
6. Precio de referencia
7. Umbrales psicológicos
8. Van Westendorp
9. Gabor-Granger
10. Análisis conjunto
11. Comparación competitiva
12. Descuentos y promociones
13. Precio y posicionamiento
14. Limitaciones de encuestas de precio
15. Modelos de escenarios
16. Recomendación de rangos de precio

Caso de aplicación

Estimar un rango de precios para una cafetería de especialidad utilizando datos simulados y analizar limitaciones metodológicas.